但是并非所有人都看好蘋果，發(fā)布會剛落地，蘋果的股價就下挫目前僅微升0.08%。這究竟是什么原因？沒有驚喜？投資者不滿？VentureBeat的Jolie O‘Dell則給出了自己的 看法，她認為蘋果正在開始失去對品牌一致性和簡約美感的關注，甚至認為后喬布斯時代的蘋果有可能重蹈當年喬布斯離去時的覆轍，這一觀點比較偏激，也引發(fā)了激烈的討論，我們編譯如下，希望大家也談談自己的看法。蘋果一貫以對品牌的一致性及簡約美感的強烈專注而聞名于世。盡管蘋果的發(fā)布會公布了預料中的產品線的若干新改進，但同時也顯示出了一定程度的凌亂，這是以前由喬布斯主導的發(fā)布會沒有過的。這并非什么大事，但是那種不一致性卻非常扎眼:庫克穿的是可以拆開的襯衫喬布斯以前都是穿圓領，“new iPad”這個名字含糊不清不是iPad3或者iPad HD，難道跟唯冠的官司有關？，片頭那可怕的雙關語The new iPad，還有結尾頁的那個花里花俏的蘋果標志。通常我不關心這些東西。這些東西跟硬件或者技術都沒關系。但是蘋果的氣質遠不止硬件或者技術那么簡單，而是關乎抱負、夢想、渴望、未來甚至烏托邦。一言蔽之:三分技術，七分品牌。想想蘋果的一些做法吧，包裝細節(jié)的一絲不茍，簽約商店的布局跟燈光，對合作伙伴和應用的嚴格控制，對設計的強調毫不動搖。這一切都是從喬布斯開始的，也是他所保持的。我當然不是喬布斯的粉絲。我對他的許多成就保持著適當的尊重，也知道他有許多人性弱點。但是，愛他也好，恨他也罷，他都是一位夢想家，一位完美主義者，幾乎是無可替代的。我認為今天蘋果的發(fā)布會表明，這一完美主義出現了一絲瑕疵。糟糕的雙關語，愚蠢的標志，古怪的產品名字—所有這一切的矛頭都指向了這樣一種領導力，表明其對于形象的一致性既不理解也不關心。喬布斯和他打造的蘋果品牌，此二者的形象既相互獨立又密不可分。喬布斯是個名人，也是名人的一種漫畫式的體現，標志性的黑色套領毛衣和牛仔褲，還有他的名言—“給宇宙留下一道印記make a dent in the universe”，“不同凡想think different”，或者甚至是“還有一件事one more thing”。從加里·格蘭特到Lady Gaga，跟這些形象一樣，他知道公眾對于自己的預期是什么樣的。與此類似，蘋果品牌代表著美麗和簡約。省去一大堆按鍵的設備就是其統(tǒng)一制服。有限的幾種優(yōu)雅字體就是其語言。命名總是很有規(guī)律，必頂會成為任何功能發(fā)布最熱門的猜測之一。這個產品會不會叫做iPhone 2？iTablet？iPhone 5或者是4S？還是4SG？想想吧，有誰會關心過HTC的下一款智能手機叫做什么？又有誰留意過Google下一個軟件的名字？想到這一點，你就會明白，命名的小細節(jié)對于蘋果在技術世界和消費者品牌中的位置有多重要。今天的發(fā)布會以及這點細微但刺眼的不一致性給我們提出另一個不可能回答的問題:喬布斯會同意這么做嗎？沒人可以說得清楚那種“革命性”是否已經符合喬布斯的要求。斯人已去。盡管他還碎片化地活在蘋果的網站上，人們的言談中，以及產品設計里，但隨著時間的流逝，那種相似性必定會逐步褪去。到了未來的某個時候，在我自己有限的想象范圍內，我能想到的是蘋果的產品會跟喬布斯創(chuàng)造的東西關聯(lián)甚少，甚至于沒有。上一次沒有喬布斯的蘋果推出來的是一堆平庸之物。還記得蘋果的數碼相機、音箱或者游戲機嗎？或者該公司的Newton PDA？蘋果粗制濫造這些東西的時候，喬布斯卻推出了Next后來成為OS X的基礎和Pixar。今天，我們看到了最終會演變成為過去曾經的分崩離析的第一片裂紋。由于其創(chuàng)始人已經逝去，接下來發(fā)生的事情，很大程度上要取決于該公司領導自己的能力。